Почему контент является важной инвестицией для малого бизнеса?

Спросите любого в индустрии цифрового маркетинга, что вам нужно сделать, чтобы развивать свой бизнес в Интернете, и он даст вам один совет — инвестируйте в контент.

Конечно, вы можете потратить деньги на рекламу или нанять известного влиятельного человека, чтобы сделать один или два поста в Instagram о вас, но вы, вероятно, увидите, что годовой рекламный бюджет довольно быстро иссякнет (и не будет большого роста, чтобы оправдать его).

Более разумный и дешевый подход может заключаться в том, чтобы сделать контент центром вашей стратегии.

Много раз говорилось, что содержание-это король. От еженедельных блогов до онлайн-галерей контент стал краеугольным камнем великого веб-дизайна и разработки. Но как именно это помогает малому бизнесу расти? В этой статье, рассмотрев несколько замечательных примеров, вы узнаете, почему контент является такой важной инвестицией для малого бизнеса.

Контент — это упражнение по созданию бренда и доверия

Создание отличного контента — это не только написание блогов и съемка видео. Это упражнение по созданию бренда и доверия для вашего малого (потенциально нового) бизнеса.

Контент-это блестящий способ рассказать историю вашего бизнеса и побудить людей принять участие — либо буквально покупая продукты и подписки, либо просто проявляя активный интерес к вашему бренду.

Хотя вы можете подумать, что история вашего бизнеса довольно типична и менее чем вдохновляет среднего клиента, просто наличие контента об этом и ваши цели помогают уверить заинтересованных клиентов, что вы законная компания, заинтересованная в чем-то большем, чем быстром получении денег.

Особенно хороши в этом некоммерческие и общественные организации. Крайне важно, чтобы они быстро завоевали потенциальных участников и клиентов, многие из которых будут либо уязвимы, либо заинтересованы в их деле — и хотят знать, что они поддерживают/работают с организацией, которой могут доверять.

Контент-это не только празднование достижений и блоги. Он может быть использован для отображения ощутимых результатов. Малый бизнес должен понимать, как самодостаточный контент добавляет уровень компетентности и легитимности вашей деятельности.

Содержание улучшает органический охват

Контент-это, пожалуй, самый важный шаг в улучшении органического трафика на вашем сайте.
Если вы не знакомы с работой SEO, стоит получить представление о том, как вы можете улучшить производительность вашего сайта в поисковых системах.

Возвращаясь к контенту, вы действительно принесете пользу SEO вашего сайта несколькими различными способами, создав качественные статьи на самые разные темы.

Google и другие поисковые системы стремятся предоставить пользователям наиболее полезные ссылки на основе поискового запроса пользователя. Для достижения этой цели они отдают предпочтение сайтам с ценным, релевантным контентом, полезным для посетителей. Пользователь может искать конкретный тип продукта, местные компании в своем регионе или ответ на вопрос. Чем лучше контент, который вы предоставляете, тем больше вероятность того, что поисковая система включит ваш сайт в первую строчку результатов.

Кроме того, поскольку все больше людей посещают ваш сайт со страницы результатов поиска (SERP), поисковая система будет воспринимать это как сигнал о том, что ваш сайт действительно полезен, что будет способствовать вашему рангу. И по мере того, как ваш ранг повышается, все больше посетителей найдут вас. Это положительный цикл обратной связи, который очень полезен для вашего SEO.

Другие создатели контента, такие как блоггеры или владельцы веб-сайтов, также могут обнаружить ваш контент и найти его полезным. Если они ссылаются на него, это еще один сигнал поисковым системам о том, что ваш сайт полезен и имеет ценность. Отличные обратные ссылки-это один из самых важных компонентов для повышения вашего SEO, а также самый труднодоступный.

Не говоря уже о том, что читатели этого другого блога или веб-сайта могут обнаружить вас таким же образом. Независимо от того, как они приходят, добавляя контент, вы облегчаете новым пользователям поиск вашего сайта.

Таким образом, контент имеет решающее значение для того, чтобы произвести впечатление как на читателей-людей, так и на роботов-поисковиков. Ваш контент также не должен ограничиваться только вашими собственными результатами — вы можете охватить другие актуальные темы, в которых у вас есть опыт и интерес.

Сайты с блогом работают значительно лучше, чем без него. Заполненные блоги, отвечающие на часто задаваемые вопросы, не просто выглядят эстетически привлекательными, но и апеллируют к тому, что Google хочет предложить своим пользователям. Разветвляясь на другие формы контента, такие как видео, аудио и изображения, вы предоставляете своему сайту больше возможностей для органического обнаружения и ссылок с других сайтов.

Контент создает репутацию вашей отрасли

Мысленное лидерство-важная часть управления цифровым бизнесом в 2021 году.

Хотя не все являются Стивом Джобсом, контролируя повествование о своей отрасли и развивая знаменитость вокруг себя. Тем не менее, это может значительно повысить ваш бизнес и позиционировать ваши ведущие фигуры как лучших мыслителей и новаторов среди ваших коллег (и конкурентов).

Контент-это отличный способ показать, что вы (и ваш бизнес) понимаете свою отрасль лучше, чем кто-либо другой, и можете сказать что-то интересное. Какой бы ни была ваша бизнес-модель, демонстрация опыта с помощью образовательного контента блога или всеобъемлющих вебинаров и сетей вашего пути вверх по лестнице может помочь вашему бизнесу процветать сверх ожиданий.

Это не просто массаж вашего эго. Использование контента для развития своей репутации в отрасли и превращения в лидера мысли делает ваш бизнес-бренд сильнее, помогает вам получить решающее освещение в средствах массовой информации и открывает двери для публичных выступлений. Возможно, это не было вашей целью, когда вы начинали свой бизнес, но это важная часть ландшафта социальных сетей/личности, в котором вы находитесь.

Итак, как вы создаете контент, который делает это? Zendesk и их блог Relate — отличный пример для подражания. Быстрый просмотр их контента показывает, что они освещают важные темы дня (это один из пунктов релевантности) и создают дискуссионные центры для взаимодействия своих пользователей. Создавая сообщества вокруг своего бизнеса, вы укрепляете свой бренд. В то время как предоставление ваших мыслей о заметных событиях гарантирует, что вы всегда будете перед умом. Эти темы даже не ограничиваются их отраслью. Не бойтесь решать большие вопросы и ставить свой «флаг» на проблеме.

Контент сохраняет ваш сайт свежим

Как бы ни хотелось большинству вебмастеров этого не признавать, большинство веб-сайтов довольно безвкусны.

Это не провал бизнеса, стоящего за ними. У некоторых компаний просто нет времени постоянно добавлять новые изображения, продукты и инновационные возможности просмотра. Хотя в идеале вы должны найти время, чтобы усовершенствовать свой сайт, будут моменты, когда ваш сайт нуждается в искре чего-то нового.
Контент сохраняет ваш сайт свежим и дает пользователям повод продолжать возвращаться. Если у вас есть блог, регулярно обновляемый подкаст или галерея интересных изображений, это делает ваш сайт значительно более привлекательным даже для вашей целевой аудитории.

Давайте возьмем в качестве примера КопиБлоггер, сайт управления контентом. Быстрый просмотр copyblogger.com и вы увидите, что они четко демонстрируют понимание своей аудитории, обеспечивая последовательный поток ценного контента, охватывающего множество различных тем. Этот контент не просто вдохновляющий и действенный, но свежий и актуальный.

Свежий контент также помогает вашему ранжированию в поисковых системах, таких как Google. Вот почему так важно постоянно вносить небольшие изменения в то или иное произведение, сохраняя его свежим и привлекательным даже для ваших самых частых читателей.

Блог-это самый простой способ расширить свой сайт дополнительным контентом, хотя, конечно, вы также можете добавить больше страниц на свой сайт. Блоги также полезны, если вы разрешаете комментарии, потому что поисковые системы могут заметить, что у вас есть пользовательский контент на вашем сайте. Конечно, вам нужно будет модерировать комментарии, чтобы убедиться, что нет спама или других злонамеренных злоупотреблений, но это может стоить того, чтобы участвовать.

Идеи контента для начала работы

Чтобы завершить эту статью, вот несколько идей для отличных идей для контента, которые могут повысить охват вашего малого бизнеса и качество веб-сайта:

• Закулисный видеоконтент
• Сообщения в блоге профиля сотрудника
• Анонс новых продуктов и основные блоги
• Прямые трансляции в социальных сетях
• Ежемесячные подкасты на отраслевые темы и бизнес-идеи

Помните, что вы стремитесь создать бренд и чувство авторитета вокруг вашего бизнеса в той же мере, в какой вы пытаетесь подтолкнуть новых клиентов к конкретным продуктам и услугам. Ваш контент должен отражать это. Если вы слишком «продажны» с самого начала, вы отталкиваете часть своей потенциальной аудитории.
Инвестируйте в качественный формат блога, хорошее записывающее оборудование и уроки SEO, чтобы убедиться, что вы попали в цель с вашим будущим контентом.

У малого бизнеса много забот. К сожалению, контент-это одна из тех вещей, с которыми вы не можете позволить себе быть небрежными. Это может превратить довольно типичный магазин электронной коммерции в лидера отрасли или превратить вашего генерального директора в мыслителя, выступающего на конференции.

Проявите творческий подход или воспользуйтесь нашими услугами — и посмотрите, как далеко контент может завести ваш малый бизнес.